中文雙關語在行銷廣告上創新應用之研究

Minghsin University Institutional Repository > 人文與設計學院 > 應用外語系 > 校內專題研究計畫 > Item 987654321/1472

jsp.display-item.identifier=請使用永久網址來引用或連結此文件: http://120.105.36.38/ir/handle/987654321/1472

题名:	中文雙關語在行銷廣告上創新應用之研究
作者:	舒坤琳
贡献者:	應用外語系
关键词:	社會語言、雙關語、行銷廣告
日期:	2020-10
上传时间:	2020-12-09 13:59:31 (UTC+8)
摘要:	近年非常流行語音變化的廣告，其形式有諧音的運用，廣告招牌或標語具有創意，此類廣告利用語音變化造成一語多義，趣味橫生，多有巧思。利用同音字或形近字取代原本的字詞，做成的廣告用語具有「諧音」的效果。一方面廣告能產生語文的趣味，二方面能生動傳遞廣告訊息。本研究探討中文雙關語在行銷廣告上之創新應用，收集了 860 個創意廣告標語。本研究依據舒坤琳(2012, 2016)所設計分類成五個類別之分類方法，將所蒐集之資料先分類成五個類別，不同於以往的研究，具創新性，以社會語言學的研究方法，探討分析資料，將 860 個廣告標語，分類及計算，以求研究資料的正確性。不論在街上、電視或網路上，透過廣告中的諧音雙關語的特點、分類進行探討，分析雙關語在廣告中的表現形式與特點，以達最佳的語境效果，以瞭解雙關語在台灣社會之應用及雙關語之廣告效益。本研究結果將對台灣社會語言學之研究將有所貢獻。
显示于类别:	[應用外語系] 校內專題研究計畫

文件中的档案:

档案	描述	大小	格式	浏览次数
舒坤琳.pdf		496Kb	Adobe PDF	0	检视/开启

检视Licence

在MUSTIR中所有的数据项都受到原著作权保护.