中文雙關語在行銷廣告上創新應用之研究

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Title:	中文雙關語在行銷廣告上創新應用之研究
Authors:	舒坤琳
Contributors:	應用外語系
Keywords:	社會語言、雙關語、行銷廣告
Date:	2020-10
Issue Date:	2020-12-09 13:59:31 (UTC+8)
Abstract:	近年非常流行語音變化的廣告，其形式有諧音的運用，廣告招牌或標語具有創意，此類廣告利用語音變化造成一語多義，趣味橫生，多有巧思。利用同音字或形近字取代原本的字詞，做成的廣告用語具有「諧音」的效果。一方面廣告能產生語文的趣味，二方面能生動傳遞廣告訊息。本研究探討中文雙關語在行銷廣告上之創新應用，收集了 860 個創意廣告標語。本研究依據舒坤琳(2012, 2016)所設計分類成五個類別之分類方法，將所蒐集之資料先分類成五個類別，不同於以往的研究，具創新性，以社會語言學的研究方法，探討分析資料，將 860 個廣告標語，分類及計算，以求研究資料的正確性。不論在街上、電視或網路上，透過廣告中的諧音雙關語的特點、分類進行探討，分析雙關語在廣告中的表現形式與特點，以達最佳的語境效果，以瞭解雙關語在台灣社會之應用及雙關語之廣告效益。本研究結果將對台灣社會語言學之研究將有所貢獻。
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