人格特質與體驗行銷對行為意圖之關聯性分析-以醫美產業為例

Minghsin University Institutional Repository > 管理學院 > 行銷與流通管理系 > 校內專題研究計畫 > Item 987654321/1056

jsp.display-item.identifier=請使用永久網址來引用或連結此文件: http://120.105.36.38/ir/handle/987654321/1056

题名:	人格特質與體驗行銷對行為意圖之關聯性分析-以醫美產業為例
作者:	湯寶裳
贡献者:	行銷系
关键词:	體驗行銷、五大人格特質、行為意圖、Rasch模式
日期:	2015-10
上传时间:	2016-03-03 11:09:48 (UTC+8)
摘要:	本計畫探討五大人格特質與體驗行銷對行為意圖之關聯性，以醫美產業為例，並以Rasch模式衡量問卷量表。本計畫採初級資料收集法，選用桃園及新竹地區參與過醫美診療服務消費者為問卷對象，回收286份有效問卷，並以Winsteps 3.69及SPSS 19.0進行研究資料分析。研究結果顯示：(1)利用Rasch模式篩選試題後，與原先問卷進行資料比對分析，有較準確之研究結果；(2)研究假設部份，H1：五大人格特質對體驗行銷具部分顯著性影響；H2：五大人格特質對行為意圖具顯著性影響；H3：體驗行銷(後)對行為意圖具顯著性影響。本計畫執行結果，除可供實務界在推廣產品或服務之規劃外，對後續學術研究具有參考性價值。
显示于类别:	[行銷與流通管理系] 校內專題研究計畫

文件中的档案:

档案	描述	大小	格式	浏览次数
成果報告-湯寶裳.pdf		611Kb	Adobe PDF	79	检视/开启

在MUSTIR中所有的数据项都受到原著作权保护.