人格特質與體驗行銷對行為意圖之關聯性分析-以醫美產業為例

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Title:	人格特質與體驗行銷對行為意圖之關聯性分析-以醫美產業為例
Authors:	湯寶裳
Contributors:	行銷系
Keywords:	體驗行銷、五大人格特質、行為意圖、Rasch模式
Date:	2015-10
Issue Date:	2016-03-03 11:09:48 (UTC+8)
Abstract:	本計畫探討五大人格特質與體驗行銷對行為意圖之關聯性，以醫美產業為例，並以Rasch模式衡量問卷量表。本計畫採初級資料收集法，選用桃園及新竹地區參與過醫美診療服務消費者為問卷對象，回收286份有效問卷，並以Winsteps 3.69及SPSS 19.0進行研究資料分析。研究結果顯示：(1)利用Rasch模式篩選試題後，與原先問卷進行資料比對分析，有較準確之研究結果；(2)研究假設部份，H1：五大人格特質對體驗行銷具部分顯著性影響；H2：五大人格特質對行為意圖具顯著性影響；H3：體驗行銷(後)對行為意圖具顯著性影響。本計畫執行結果，除可供實務界在推廣產品或服務之規劃外，對後續學術研究具有參考性價值。
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