旅遊 DM 特性、消費者情緒與行為意象探討

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Title:	旅遊 DM 特性、消費者情緒與行為意象探討
Authors:	游豐吉
Contributors:	服管所
Keywords:	旅遊 DM 特性、消費者情緒、行為意向
Date:	2015-10
Issue Date:	2016-01-07 11:12:14 (UTC+8)
Abstract:	近年來，我國觀光產業蓬勃發展在中廣泛的使用 DM 當傳播的媒體。如何能使旅遊 DM 發揮最大功效兼具環保，並檢視國人對於現今所行的旅遊 DM 內容的看法，再進一步了解影響消費者觀光旅遊行為即項重要課題。本研究目的在探討旅遊 DM 特性、消費者情緒及行為意向間的關係性。研究採用量化分析，以國人為對象進行抽樣調查結果顯示旅遊係性。研究結果顯示旅遊 DM 特性與消費者情緒呈顯著正向影響。
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