高漲物價與消費者行為：大學生消費型態與時間配置之檢視

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Title:	高漲物價與消費者行為：大學生消費型態與時間配置之檢視
Authors:	蔡瑤玉
Contributors:	國際企業系
Keywords:	高漲物價、大學生、消費型態、時間配置、家計生產模型、臺灣
Date:	2014-10-31
Issue Date:	2015-01-09 10:01:25 (UTC+8)
Abstract:	2012 年4 月初國內油價每公升一次上漲3 元，5 月份接著宣布電價分三階段調漲，並在 6 月10 日起實施第一階段調漲。油電雙漲的效應開始發酵，不斷有商品傳出漲價，在市場上引發預期心理。面對物價上漲，是民眾除了失業問題以外最關注的話題，反映在眼前的，就是持續上漲的物價，痛苦指數亦始攀升。台電從2013 年10 月1 日實施之新電價使民眾日常開銷再受影響。在這樣景氣不佳的環境中，民眾生活壓力愈來愈大，面臨了「什麼都漲，只有薪水不漲」的問題，壓得消費者快喘不過氣來。在「漲」聲四起的時代，廠商宣稱在無法承受原物料價格波動的情形下，商品也趁勢跟著上漲，使得消費者或同樣價錢買到的數量減少，或品質變差。對此，民眾憂心忡忡，可能降低消費意願或想改變消費方式。年輕消費族群之一的大學生亦受到嚴重影響，大學生可能增加打工時數因而影響課內學習，或減少教科書購買、或為減少證照報名支出而影響專業力的加強與學習成效，而學生打工時數的增加易影響讀書與學習，影響程度不可謂不輕。研究結果希望能提供有效與最新訊息，期望有助教育單位與相關政策擬定時之參考。本研究針對臺灣地區 1,208 位在學大學生為抽樣對象進行問卷調查，應用家計生產模型進行統計與迴歸分析，以瞭解高物價對大學生的時間配置以及對消費型態改變的影響。研究結果顯示，近七成的大學生因為物價普遍上漲而感受到生活壓力；超過八成的大學生表示擔心畢業後的就業市場不佳；七成五的大學生會減少證照考試以節省報考證照之費用支出。二至三成的大學生受高物價影響減少支出的項目包括：騎車加油、電信費、 3C 產品、電腦遊戲軟體、美妝費與書籍支出。而伙食費屬必需花費，卻也有高達五成大學生選擇為縮減支出之項目。高物價影響下，近七成大學生的打工意願因此提高或打算增加打工時數。Probit 迴歸模型的估測結果則顯示，臺灣地區感受物價生活壓力較深、常常貨比三家、促銷活動對其有效、較能控制衝動購買、低年級大學生與所得來源非完全靠家庭供應的大學生，較傾向因高物價影響而願意改變消費型態、改買相對較便宜的替代商品以及提高打工意願與增加打工時數。所得來源完全靠家庭供應的大學生則顯示較不會因高物價而傾向改變其消費型態或時間配置於增加打工需求。
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