導覽系統之資訊涉入程度對運動觀光吸引力及行為意向之研究－以自行車道為例

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Title:	導覽系統之資訊涉入程度對運動觀光吸引力及行為意向之研究－以自行車道為例
Authors:	張家瑞
Contributors:	休閒事業管理系
Keywords:	結構方程模式、運動觀光吸引力、資訊涉入程度、行為意向、3D 導覽系統
Date:	2012-12
Issue Date:	2013-04-17 10:58:53 (UTC+8)
Abstract:	自行車不僅節能環保，亦於使用時能增加身體活動量，在政府大力推動下，自行車活動已受到國人喜愛且蔚為風潮。自行車道之運動觀光吸引力及遊客對遊憩地區之資訊涉入程度不同皆對行為意向產生影響；而遊客行為意向可視為觀光地區發展之重要因素，因此為了找出影響遊客前往自行車道之行為意向為何，本計畫探討運動觀光吸引力及資訊涉入程度，欲找出其關鍵影響因素為何。本研究經過文獻回顧後，設計出問卷共分三大構面：「運動觀光吸引力」、「資訊涉入程度」、「行為意向」，以新竹市十七公里自行車道為研究範圍，問卷發放分為兩種方式：網路問卷及實地發放，但新竹當地人也許較多已去過十七公里自行車道，在行為意向部分填答時可能會受過往遊玩經驗所影響，因此，在實地發放問卷部分，則選擇非新竹且自行車騎乘者較多之八里左岸自行車道遊客進行發放。問卷回收後，採用結構方程模式分析自行車道之運動觀光吸引力、資訊涉入程度及行為意向之關係，找出彼此影響因素為何。分析結果照因素負荷量值大小依序排列，數值越大表示影響程度越高；運動構面以「有自行車專用道」(0.73)、空間構面以「為了優美的景觀」(0.93)、時間構面以「為了不同季節的景觀變化」(0.86)、資訊涉入程度以「3D 導覽系統有身歷其境感受」(0.83)、行為意向以「去十七公里自行車道是有趣的」(0.84) 為最具影響力之題項，而運動觀光吸引力對前往17 公里自行車道之行為意向具有顯著之直接與間接影響關係，資訊涉入程度為模式中之中介變項。
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