綠能汽車之行銷分析

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Title:	綠能汽車之行銷分析
Authors:	王妙伶
Contributors:	工業工程與管理系
Keywords:	綠色消費，市場區隔，人口統計變數，綠色知識，環保態度，綠色行為
Date:	2011-12
Issue Date:	2012-05-11 10:13:31 (UTC+8)
Abstract:	環境污染除了企業工廠排放的廢棄物外，其次為汽機車所排放的黑煙，本研究針對「消費者對綠能汽車的接受度」來做深入的探討，目前已有許多汽車企業開始研發綠能汽車，目的在於能夠開發降低公害及使用替代石油燃料之交通工具。然而在能源使用上，如何讓消費者辦識或了解並使用「油電混合車」並找出「油電混合車」之特性及優點，更是目前研究的方向。本專題以全台灣之民眾為主要調查對象，以綠能汽車為研究對象，針對北台灣消費者對於綠色知識、綠色產品的認知程度、環保行為與態度以及現有的綠色消費行為做調查。藉由本調查了解消費者的綠色程度及消費行為模式為何，將所得之資料以次數分配表、單因子變異數分析、多元線性迴歸分析及 K.平均數法等統計方法進行資料的分析與討論，進而分析國內綠色消費行為與人口統計變數的關係，依此可進行區隔分析以進行行銷策略建議。研究成果發現影響綠色消費行為的主要因素包括消費者本身對綠色環保態度、環保用品使用率、回收分類行為、年齡、收入及教育程度。主要目標客戶為此群的工作性質多半為製造業，年齡落在 25~31歲中間而薪水介於 2~3萬之間的「務實環保族」，他們對綠色態度、環保用品使用率及回收分類行為最為重視，加上對於品質的要求非常強烈，所以當購買產品時，我們可以主打實用性高及綠色環保等不誇大的手法來行銷產品。
Appears in Collections:	[Department of Child Development and Education] Research Projects in School

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