溫泉產業的核心事業與行銷策略增進營運績效之整合計畫

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Title:	溫泉產業的核心事業與行銷策略增進營運績效之整合計畫
Authors:	陳水竹
Contributors:	企業管理系
Keywords:	溫泉產業、核心事業、行銷策略、營運績效
Date:	2010-12
Issue Date:	2011-06-21 16:07:33 (UTC+8)
Abstract:	本研究聚焦於「溫泉產業的核心事業與行銷策略增進營運績效之整合計畫」，同步透過「產學合作計畫」、「專題研究計畫」與「產學合作教學」三者兼容並蓄之整體解決方案；同時，涵蓋三個目標：一、擴展教授的學術研究領域，二、配合企業家參與產學合作教學，三、使專題研究計畫能跨入產業與企業層面之實務應用研究，融合學術理論與實務應用的雙重貢獻，進而提升產學合作計畫的質與量。具體而言，整合專題研究計畫與產學合作計畫的鎖定關連主題，首先，溫泉產業的核心事業，加以詮釋創業投資的永續經營理念，包括：核心事業的定位、從組織的SWOT 分析至建立TOWS 策略管理的持續競爭優勢。其次，溫泉產業的行銷策略，包括：開發延伸串連帶狀的高附加價值的休憩遊覽景點、塑造獨特的品牌商標形象、拓展市場的行銷組合策略。最後，增進溫泉產業的營運績效，包括：匯合專家會議進行集體研議整體解決方案、提供諮詢服務專業指導與現場輔導、增進企業的實質績效與創造最大利潤。
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