嗅覺記憶、氣味屬性、誘導標示對氣味認知與購買意圖的影響

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Title:	嗅覺記憶、氣味屬性、誘導標示對氣味認知與購買意圖的影響
Authors:	沈聰益
Contributors:	國際企業系
Keywords:	氣味、嗅覺、氣味熟悉度
Date:	2009-09-30
Issue Date:	2010-08-23 15:33:47 (UTC+8)
Abstract:	本研究透過實驗設計的變數操控方式，分別針對不同的氣味樣本(熟悉或陌生)、不同的氣味與聯結商品出現的順序，以及視覺刺激的有無，將實驗情境劃分成2×2×2 的實驗設計組合，受測者則隨機被分派到八種實驗問卷中接受測試。研究結果顯示，「氣味熟悉度」對「氣味偏好」以及「關聯產品的購買意圖」具有顯著影響效果。「聯結商品出現的順序」則對「聯結商品的氣味經驗」自評，具有顯著影響效果。「氣味熟悉度」與「聯結商品出現的順序」之間的交互作用效果，對特定聯結商品的購買意圖，具有顯著影響效果。
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