台灣市場-行銷策略規劃與成效分析

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Title:	台灣市場-行銷策略規劃與成效分析
Authors:	沈高毅
Contributors:	國際企業系
Keywords:	創新、消費者行為、生活型態
Date:	2009-09-30
Issue Date:	2010-08-23 15:28:58 (UTC+8)
Abstract:	推行數位電視的趨勢在國內、外早已行之多年，多年來受到人們的接受與肯定。本研究主要目的在探討針對數位電視棒潛在購買族群之消費者的生活型態及消費行為各變項間之差異。從相關之可能消費者心態與族群分析，進一步產生出對公司的行銷策略建議。本研究調查在新竹縣新豐鄉明新科技大學發放問卷，以當場示範解說數位電視棒產品的方式，以進修與進專部的同學為主要研究對象；也於新豐鄉燦坤3C 賣場及優仕網網站發放問卷共有420 份，無效問卷有30 份，有效問卷有390 份，回收率為93%，本研究採描述性統計、信度分析、次數分配、卡方檢定、T 檢定與變異量分析、集群分析、等級相關分析、交叉表分析等統計方法進行資料分析。本研究分析結果分成「人口統計變數」、「對創新看法」、「生活型態」三個部分以及最後的驗證結果，如下：假說一：潛在消費者不同之「人口統計變數」在「對創新看法」上部分有顯著差異。假說二：不同「人口統計變數」在「購買意願」上部分有顯著差異。假說三：不同「消費者集群」在「對創新看法」與「購買意願」上有顯著差異。假說四：消費者對創新看法與其購買意願呈現正相關性。分析五：在產品特色與功能分析顯示有購買意願者會因產品功能與特色相較於類比電視的差異化而購買。經由分析指出，假說一、二、三都有顯著差異，對廠商來說，建議將潛在消費鎖定在衝動型購買的高所得族群，透過與其他3C 產品的共同促銷，推廣在台灣市場的應用。
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