網路內容對線上購物行為之影響

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Title:	網路內容對線上購物行為之影響
Authors:	朱希亮
Contributors:	行銷與流通管理系
Keywords:	內容行銷、線上購物買決策
Date:	2021-10
Issue Date:	2021-11-16 16:07:01 (UTC+8)
Abstract:	以「不直接販賣產品，而是提供有價值的內容以吸引消費者」為核心概念的內容行銷逐漸獲得企業主的重視，紛紛將內容行銷視為企業行銷的核心基礎。相關研究指出，網路內容如何影響消費行為以及如何對品牌經營發揮成效，是行銷實務上值得進一步深入探討的議題。本研究的目的主要在於探討網路內容如何對線上購物的決策過程產生影響，相關成果可提供數位行銷企劃者以及網路內容開發者做為參考。
Appears in Collections:	[Department of Marketing and Logistics Management] Research Projects in School

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