影響智能電動機車購買意圖之經濟分析

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Title:	影響智能電動機車購買意圖之經濟分析
Authors:	蔡瑤玉
Contributors:	行銷與流通管理系
Keywords:	智能電動機車、補助方案、目標市場、綠色購買
Date:	2016-10
Issue Date:	2017-01-10 12:49:30 (UTC+8)
Abstract:	為改善大都會區空氣嚴重污染，經濟部工業局和縣市政府從 2009 年7 月至2013 年 12 月 31 期間進行補助民眾購買電動機車方案。然而補助方案之後，在 2010 年與 2011 年電動機車銷售單位分別為 3,088 與 7,453，後於 2013 年已增至 21,205，卻仍遠遠低於目標，因此政府已延續補助方案至 2018 年。在 2015 年國產 Gogoro Smartscooter 公開上市，此結合智能概念的電動機車躍上檯面，背後創意顛覆傳統機車工業思維。Gogoro Smartscooter 的重點是擁有電池交換站及未來電動車共享的「平台」，強調6 秒就能交換一新電池。另外，Gogogro Smartscooter 與智慧型手機做連接，在機車的面板、儀表板和後部 LED 燈都能作各式有趣變化。Gogoro 會紀錄每天騎車的紀錄並優化電池使用性。Gogogro 也把車用電腦的概念移植到電動機車上，騎士透過 Gogoro 的Apps 就可以立即診斷車上的燈源、引擎動能是否健康。這樣的行銷宣稱使吾人對節能減碳降低空氣污染的電動機車的推廣與購買又有了信心，因此本研究旨在進行智能電動機車的市場分析。調查結果顯示：91％的受訪者關注電動機車的功能；89％的受訪者認為充電站的普及性很重要；然而37.0％的受訪者認為其騎乘汽油摩托車的習慣不容易改變。調查結果亦顯示，超過60％的受訪者聽說過 Gogoro Smartscooter; 32.7％的受訪者願意購買Gogoro Smartscooter，而超過半數的受訪者仍然未決定;不到20％的受訪者願意支付超過6 萬新臺幣購買Gogoro Smartscooter;受訪者認為價格（最重要）和功能（次重要）是他們考慮購買Gogoro Smartscooter 最關鍵的兩因素。另外，經由ordered probit 計量模型估計結果顯示：喜歡高科技產品並且是女性的消費者更有可能購買Gogoro 智能電動機車；自認汽油摩托車的騎乘習慣不容易改變的消費者較不會購買Gogoro 智能電動機車。研究分析期盼有助智能電動機車推廣策略效益與改進方法，擴大智能電動機車產業規模，發展推廣低污染之智能電動機車。
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